The semiotics in information marketing: a case study
Keywords:
Semiotics, Information Marketing, PackagingAbstract
This study evaluates the use of semiotics as an auxiliary science to the Information Marketing. Thus, the goal of this research was to raise awareness about the concepts of semiotics, the analyzes generated by it, the practices that may lead it to be used asInformation Marketing tool, and assess the effectiveness of semiotics applied to the development of cartons of milk . Thus, the goal of this research was to raise awareness about the concepts of semiotics, the analyzes generated by it, the practices that may lead it to be used as a Information Marketing tool and then evaluate the effectiveness of semiotics when applied to the development of cartons of milk. A qualitative study was conducted, in which a focus group technique was used. Two different packs were drawn up, each one following one out of the two creative paths prevailing in the Brazilian milk market and subsequently were submitted to two groups with different age, as follows: Group 1 (G1) consisted of 10 housewives age range between 40 and 60 years and Group 2 (G2) composed of 10 individuals, mostly university students, aged between 19-40 years. A semi-structured questionnaire was used in order to conduct both groups, which contained questions that, when answered, subsidized the chromatic and iconic analysis of the type of packaging used. After the collection, the method of interpretation of meanings was used for the data analysis. It was observed a strong relationship between the manifested in both groups and the following study: Semiotic Analysis of UHT Packaging, proposed by Perez (2009). Finally, it is believed that the semiotic is an effective tool when applied to the Marketing assistance in the development process of cartons of milk.
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